ใช่ เว็บไซต์เริ่มดูคล้ายกันมากขึ้นจริงๆ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาบทความและบล็อกโพสต์เริ่มถามคำถามเดียวกันว่า “ ทำไมเว็บไซต์ทั้งหมดเริ่มมีลักษณะเหมือนกัน โพสต์เหล่านี้มักจะชี้ให้เห็นองค์ประกอบการออกแบบทั่วไปบางอย่าง ตั้งแต่รูปภาพขนาดใหญ่ที่มีข้อความซ้อนทับ ไปจนถึงเมนูแฮมเบอร์เกอร์ซึ่งเป็นเส้นแนวนอนสามเส้นที่เมื่อคลิก จะแสดงรายการตัวเลือกหน้าเว็บให้เลือก

คุณจะวัดความคล้ายคลึงกันได้อย่างไร?

แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะศึกษาอินเทอร์เน็ตทั้งหมด มีเว็บไซต์มากกว่าหนึ่งพันล้านเว็บไซต์โดยมีหน้าเว็บเป็นจำนวนหลายเท่า เนื่องจากไม่มีรายการให้เลือกทั้งหมด การสุ่มตัวอย่างอินเทอร์เน็ตจึงไม่มีประโยชน์ แม้ว่าจะเป็นไปได้ แต่คนส่วนใหญ่มักจะเห็นเว็บไซต์เหล่านั้นเพียงส่วนเล็กๆ เป็นประจำ ดังนั้นกลุ่มตัวอย่างอาจไม่สามารถจับภาพอินเทอร์เน็ตที่คนส่วนใหญ่ประสบได้ด้วยซ้ำ

เราลงเอยด้วยการใช้เว็บไซต์ของRussell 1000ซึ่งเป็นธุรกิจชั้นนำของสหรัฐฯ ตามมูลค่าราคาตลาด ซึ่งเราหวังว่าจะเป็นตัวแทนของแนวโน้มในการออกแบบเว็บไซต์สำหรับองค์กรที่เป็นกระแสหลัก เรายังศึกษาไซต์อื่นๆ อีกสองชุด ไซต์หนึ่งมีไซต์ที่ถูกค้ามนุษย์มากที่สุด 500 ไซต์ของ Alexa และอีกไซต์หนึ่งเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลWebby

เนื่องจากเราสนใจองค์ประกอบภาพในเว็บไซต์เหล่านี้ เราใช้รูปภาพของหน้าเว็บจากInternet Archiveซึ่งเก็บรักษาเว็บไซต์ไว้เป็นประจำ และเนื่องจากเราต้องการรวบรวมข้อมูลเชิงปริมาณที่เปรียบเทียบคู่เว็บไซต์หลายล้านคู่ เราจึงต้องทำให้กระบวนการวิเคราะห์เป็นไปโดยอัตโนมัติ

ในการทำเช่นนั้น เราต้องกำหนดนิยามของ “ความคล้ายคลึง” ที่เราสามารถวัดได้โดยอัตโนมัติ เราตรวจสอบทั้งคุณลักษณะเฉพาะ เช่น สีและเลย์เอาต์ ตลอดจนคุณลักษณะที่เรียนรู้โดยอัตโนมัติจากข้อมูลโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์

สำหรับแอตทริบิวต์สีและเลย์เอาต์ เราวัดจำนวนการแก้ไขแบบพิกเซลต่อพิกเซลที่เราต้องทำเพื่อเปลี่ยนรูปแบบสีหรือโครงสร้างหน้าของเว็บไซต์หนึ่งเป็นอีกเว็บไซต์หนึ่ง สำหรับแอตทริบิวต์ที่สร้างโดย AI เราได้ฝึกโมเดลการเรียนรู้ด้วยเครื่องเพื่อจัดประเภทรูปภาพตามเว็บไซต์ที่พวกเขามาจากและวัดแอตทริบิวต์ที่แบบจำลองได้เรียนรู้ งานก่อนหน้านี้ของเราระบุว่าวิธีนี้ทำได้ดีพอสมควรในการวัดความคล้ายคลึงกันของโวหาร แต่เป็นเรื่องยากมากสำหรับมนุษย์ที่จะเข้าใจว่าคุณลักษณะใดที่แบบจำลองเน้น

อินเทอร์เน็ตมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร?

เราพบว่าในเมตริกทั้งสาม ได้แก่ สี เลย์เอาต์ และแอตทริบิวต์ที่สร้างโดย AI ความแตกต่างโดยเฉลี่ยระหว่างเว็บไซต์มียอดสูงสุดระหว่างปี 2008 ถึง 2010 และลดลงระหว่างปี 2010 ถึง 2016 ความแตกต่างของเลย์เอาต์ลดลงมากที่สุด โดยลดลงกว่า 30% ในกรอบเวลานั้น

ผลการวิจัยเหล่านี้ยืนยันข้อสงสัยของบล็อกเกอร์การออกแบบเว็บว่าเว็บไซต์มีความคล้ายคลึงกันมากขึ้น หลังจากแสดงแนวโน้มนี้แล้ว เราต้องการศึกษาข้อมูลของเราเพื่อดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงเฉพาะประเภทใดบ้าง

คุณอาจคิดว่าไซต์เหล่านี้เป็นเพียงการคัดลอกโค้ดของกันและกัน แต่ความคล้ายคลึงกันของโค้ดลดลงอย่างมากเมื่อเวลาผ่านไป อย่างไรก็ตาม การใช้ไลบรารีซอฟต์แวร์เพิ่มขึ้นอย่างมาก

ไลบรารีมีคอลเล็กชันโค้ดทั่วไปสำหรับงานทั่วไป เช่น การปรับขนาดหน้าสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ หรือทำให้เมนูแฮมเบอร์เกอร์เลื่อนเข้าและออก เราดูว่าไซต์ใดมีห้องสมุดจำนวนมากเหมือนกันและมีความคล้ายคลึงกันเพียงใด ไซต์ที่สร้างด้วยไลบรารีบางตัว – Bootstrap, FontAwesome และ JQuery UI – มีแนวโน้มที่จะดูคล้ายคลึงกันมากขึ้น อาจเป็นเพราะไลบรารีเหล่านี้ควบคุมเค้าโครงหน้าและใช้ตัวเลือกเริ่มต้นโดยทั่วไป ไซต์ที่ใช้ไลบรารีอื่น ๆ เช่น SWFObject และ JQuery Tools มักจะดูแตกต่างกันมาก และอาจเนื่องมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าไลบรารีเหล่านั้นอนุญาตให้มีหน้าที่กำหนดเองที่ซับซ้อนมากขึ้น

การเปลี่ยนแปลงของเว็บไซต์ตั้งแต่ปี 2548 ถึง 2559 แสดงให้เห็นว่าเกิดอะไรขึ้น

ไซต์ที่มีคะแนนความคล้ายคลึงกันโดยเฉลี่ยในปี 2548 มีแนวโน้มที่จะดูเหมือนน้อยกว่าไซต์ที่มีคะแนนความคล้ายคลึงกันโดยเฉลี่ยในปี 2559

ตัวอย่างเช่น ในปี 2548 Webshots.com และ Yum.com ถือว่าค่อนข้างคล้ายคลึงกัน แต่มีรูปแบบสีที่ต่างกันบ้างและเลย์เอาต์ต่างกันมาก แม้ว่าทั้งคู่จะใช้สีขาว น้ำเงิน และดำเป็นส่วนใหญ่ แต่ไซต์ทางด้านขวามีพื้นหลังสีน้ำเงิน

ไซต์สองแห่งในปี 2016 คือ Xfinity.com และ Gilt.com มีความคล้ายคลึงกันมากขึ้น: ทั้งสองไซต์มีแถบเมนูที่ด้านบนและส่วนใหญ่เป็นสีขาวและสีดำพร้อมรูปภาพ หน้าเหล่านี้มีข้อความน้อยกว่ามาก และใช้ประโยชน์จากจอภาพที่มีความละเอียดสูงกว่าที่มีอยู่ในขณะนี้ได้ดียิ่งขึ้น

ความสอดคล้องมีสุขภาพดีหรือไม่?

สิ่งที่ควรทำจากความสอดคล้องที่กำลังคืบคลานนี้? ในอีกด้านหนึ่ง การปฏิบัติตามเทรนด์เป็นเรื่องปกติในขอบเขตอื่นๆ ของการออกแบบ เช่น แฟชั่นหรือสถาปัตยกรรม และหากการออกแบบมีความคล้ายคลึงกันมากขึ้นเนื่องจากใช้ไลบรารีเดียวกัน นั่นหมายความว่าพวกเขาจะเข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้พิการทางสายตา เนื่องจากไลบรารียอดนิยมโดยทั่วไปจะสอดคล้องกับมาตรฐานการช่วยสำหรับการเข้าถึงได้ดีกว่านักพัฒนารายบุคคล นอกจากนี้ยังเป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้น เนื่องจากผู้เข้าชมใหม่จะไม่ต้องเสียเวลาเรียนรู้วิธีไปยังส่วนต่างๆ ของหน้าเว็บไซต์มากนัก

ในทางกลับกัน อินเทอร์เน็ตเป็นสิ่งประดิษฐ์ทางวัฒนธรรมที่ใช้ร่วมกัน และลักษณะการกระจายอำนาจของอินเทอร์เน็ตคือสิ่งที่ทำให้มันไม่เหมือนใคร เนื่องจากโฮมเพจและแพลตฟอร์มที่ปรับแต่งได้อย่างเต็มที่ เช่น NeoPets และ MySpace ค่อยๆ เลือนหายไปในหน่วยความจำ การออกแบบเว็บอาจสูญเสียพลังไปมากในรูปแบบของการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ มูลนิธิ Mozilla ได้โต้แย้งว่าการรวมบัญชีนั้นไม่ดีสำหรับ “สุขภาพ” ของอินเทอร์เน็ต และความสวยงามของเว็บอาจถูกมองว่าเป็นองค์ประกอบหนึ่งของความเป็นอยู่ที่ดี

และหากเว็บไซต์ดูคล้ายคลึงกันมากขึ้นเนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากใช้ห้องสมุดเดียวกัน บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่ดูแลห้องสมุดเหล่านั้นอาจได้รับพลังที่ไม่สมส่วนเหนือความสวยงามทางภาพของอินเทอร์เน็ต แม้ว่าการเผยแพร่ไลบรารี่ที่ใครๆ ก็สามารถใช้ได้มักจะเป็นประโยชน์ต่อเว็บมากกว่าการรักษาความลับของโค้ด แต่หลักการออกแบบของบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ก็ไม่จำเป็นว่าจะต้องเหมาะกับทุกไซต์

อำนาจที่เกินขนาดนี้เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่ใหญ่กว่าของการควบรวมกิจการในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ซึ่งอาจทำให้เกิดความกังวลได้อย่างแน่นอน เราเชื่อว่าการรวมความงามควรได้รับการตรวจสอบอย่างมีวิจารณญาณเช่นกัน

Credit : wirelessplansforkids.com lisadianekastner.com brigantinesoftball.com propecianet.com bigsuroncapecod.com funtimedepot.com icelebratediversityblog.com proresourcesystems.com ravensfootballpro.com asicssalesite.com